第1017章 Nike air Zoom
几年前耐克鞋横空出世,设计方面的超前让耐克鞋迅速占领了国内运动鞋市场的半壁江山,然后和nba合作打造巨星,又把传统的匡威和彪马品牌打的落花流水,短短两三年内就成为美国最具影响力的品牌,不过其他公司也不会站在那里等着耐克打吧,他们也迅速改变自己的策略,开始按照耐克鞋的设计来制定自己的计划。
设计就是这样,一旦被公布出来就会有大量的模仿,其他运动品牌同样拥有着强大的设计团队,他们也不是“吃干饭”的,时至今日,这些公司的设计也跟耐克接近了,好在如今耐克鞋已经占据了市场优势,另外公司在广告设计上也常常别出心裁,总是能抓住年轻人的心理。
但不可否认的是,其他公司的追赶步伐大大加快了,当年耐克公司是弱者,他们可以不顾一切的向前冲,就算失败也不会有心理负担,现在反了过来,耐克成了强者,那么公司的每一次决策就要慎重了,一旦出现失误,很可能就会被对手翻盘。
质量上当然要必须保证,另外耐克就是在广告投入上大大增加,当双方真实实力相当,那就要比拼对市场的投入了,今年耐克公司一口气制作了五款广告,乔丹、巴克利这两位篮球巨星,还有街头篮球的花式运球,另外还有两款跑步鞋的广告,所以现在美国关于体育的电视台总是能看到耐克广告。
这种广告播放的密度要有大量的资金支持,当然,耐克公司不差钱,狂轰滥炸的广告把对手打的晕头转向,另外刘琅在这方面也帮上了忙,最近大火的《阿甘正传》就有很多耐克鞋子的广告植入,比如主人公阿甘横跨美国的长途奔跑,这个片段被刘琅给改了,阿甘刚刚开始奔跑结果鞋子被穿破了,他只能赤脚,结果此时碰到了奈特,那时的奈特还是一个年轻人,手里拎着刚刚制造出来的鞋子,不过奈特一副愁眉苦脸,因为没有人买他的鞋子,正好遇见阿甘就随手把这双鞋给了对方,并且还亲自在写上签名:你是第一个获得个人签名的鞋子,希望不是最后一个。
同时阿甘还有一句旁白:这双鞋子就成了这家公司第一双签名鞋,第二双签名鞋还要等到多年以后,此时画面一转,一块篮球场上出现了一双球鞋,上面写着“airjordan”。
这是刘琅给耐克鞋做的植入广告,耐克公司也做为了本部电影的鞋子衣服供应商,凭借着这一部大火的电影耐克又火了一把。
当运动品牌和娱乐圈结合在一起,那威力就势不可挡了,尤其是圣唐这种部部精品的公司,在电影里或者唱片中稍微加点“作料”就能起到意想不到的作用,甚至比你运动品牌单独做广告还要强。
刘琅在奈特和公司高层几个人的陪同下观看研发车间,说是车间,其实这跟实验室差不多,周围环境非常干净,有些地方还是无菌室。
刘琅随手拿起一块人造橡胶揉了揉,手感很软,但比天然橡胶还差一些。
“这种聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些,跟其他公司的鞋子相比怎么样?”
刘琅开口询问。
“放心,咱们的产品质量至少领先彪马一年,领先匡威一年半的时间,咱们可是跟斯坦福大学的材料研究学院合作,每年光是研究经费就高达五百万美金,要是再敌不过对方,那他们就都滚蛋吧。”
奈特笑道。
“菲利普,咱们鞋子的科技含量高是一件好事,但是有一个问题,那就是用户是否知道我们的鞋子具有这么高的科技含量,如果他们不知道,那咱们的鞋子就发挥不出来这部分优势。”
“没错,所以今年我们的广告增加了一段减震片段,可以让鞋更好的保护你的脚。”
奈特当然明白这个道理。
“菲利普,我有一个非常有趣的想法,你想听听吗?”
刘琅笑着说道。
“有趣的想法?什么想法?赶紧说!”
奈特和其他人一下子都精神了,刘琅的想法每一个都不能忽略,更不必说他口中的有趣想法了。
“咱们已经发售气垫鞋了吧!”
刘琅询问。
“没错,在两年前咱们发售了第一款air-sole气垫鞋,至今已经第三代了,其他公司也都对鞋子增加了气垫。”
奈特回答道。
“这就是最新一代的气垫鞋吧!”
刘琅在一旁拿过来一双鞋,外观跟其他鞋子没什么区别,他知道,这种所谓的气垫更多的是噱头而已,里面密闭的空间很小,缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现不是很明显,当然,也能起到一定的作用。
“我看大家的思路应该变一变,这种气垫藏在鞋里面,普通人根本看不到,即便我们在宣传,也无法让他们直观感受,所以我们应该研制一种可视气垫,让人一目了然,而且我们还可以和某些“神秘”部门合作开发,比如说气垫起源于阿波罗工程,那我们就去找nasa,和他们联合开发出可视气垫,然后再以这个噱头来宣传。”
“嗯,嗯,这个主意很好呀!”
奈特等人眼前一亮,这绝对是个非常优秀的营销方案,至于说技术方面可能要改进一下,但是问题也不会太大。
“我看新一代的气垫可以称之为nikeairzoom,对了,我想到了一个设计,你们看行不行!”
刘琅拿过一支笔,在一张纸上开始绘制起来。
只是几笔就勾勒出一双篮球鞋,然后刘琅对脚掌部分进行分体绘制,从最下的耐磨层,然后是一百八十度全脚掌的循环可视气垫,这不仅仅只是外观绘制,还涉及到内部结构,比如增加气柱支撑等等,结构完全符合人体力学。
奈特等人围拢在一起仔细的看着一句话不说,在他们眼里,刘琅又“发飙”了。
这双鞋的设计方案是刘琅从记忆深处找出来的,正常来说应该出现在五年后,是耐克公司第一款全脚掌可视气垫鞋,这双鞋在当年创下了很多记录,成为了耐克公司历史上一款经典球鞋。
刘琅是学工程机械的,对于材料也非常了解,他觉得在技术方面公司已经具备了条件,不如现在直接推出来。
刘琅只花了十多分钟就把这款外形与众不同的鞋子画了出来,一眼看去就看见那个一百八十度全脚掌的循环可视气垫,实在是太让人震惊了。
但让奈特他们更震惊的是刘琅还把这款鞋的内部设计都画了出来,而且完全符合人体力学的布局,这说明什么?说明他已经掌握了一款运动鞋的内部构造,可以去当制鞋师了。
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设计就是这样,一旦被公布出来就会有大量的模仿,其他运动品牌同样拥有着强大的设计团队,他们也不是“吃干饭”的,时至今日,这些公司的设计也跟耐克接近了,好在如今耐克鞋已经占据了市场优势,另外公司在广告设计上也常常别出心裁,总是能抓住年轻人的心理。
但不可否认的是,其他公司的追赶步伐大大加快了,当年耐克公司是弱者,他们可以不顾一切的向前冲,就算失败也不会有心理负担,现在反了过来,耐克成了强者,那么公司的每一次决策就要慎重了,一旦出现失误,很可能就会被对手翻盘。
质量上当然要必须保证,另外耐克就是在广告投入上大大增加,当双方真实实力相当,那就要比拼对市场的投入了,今年耐克公司一口气制作了五款广告,乔丹、巴克利这两位篮球巨星,还有街头篮球的花式运球,另外还有两款跑步鞋的广告,所以现在美国关于体育的电视台总是能看到耐克广告。
这种广告播放的密度要有大量的资金支持,当然,耐克公司不差钱,狂轰滥炸的广告把对手打的晕头转向,另外刘琅在这方面也帮上了忙,最近大火的《阿甘正传》就有很多耐克鞋子的广告植入,比如主人公阿甘横跨美国的长途奔跑,这个片段被刘琅给改了,阿甘刚刚开始奔跑结果鞋子被穿破了,他只能赤脚,结果此时碰到了奈特,那时的奈特还是一个年轻人,手里拎着刚刚制造出来的鞋子,不过奈特一副愁眉苦脸,因为没有人买他的鞋子,正好遇见阿甘就随手把这双鞋给了对方,并且还亲自在写上签名:你是第一个获得个人签名的鞋子,希望不是最后一个。
同时阿甘还有一句旁白:这双鞋子就成了这家公司第一双签名鞋,第二双签名鞋还要等到多年以后,此时画面一转,一块篮球场上出现了一双球鞋,上面写着“airjordan”。
这是刘琅给耐克鞋做的植入广告,耐克公司也做为了本部电影的鞋子衣服供应商,凭借着这一部大火的电影耐克又火了一把。
当运动品牌和娱乐圈结合在一起,那威力就势不可挡了,尤其是圣唐这种部部精品的公司,在电影里或者唱片中稍微加点“作料”就能起到意想不到的作用,甚至比你运动品牌单独做广告还要强。
刘琅在奈特和公司高层几个人的陪同下观看研发车间,说是车间,其实这跟实验室差不多,周围环境非常干净,有些地方还是无菌室。
刘琅随手拿起一块人造橡胶揉了揉,手感很软,但比天然橡胶还差一些。
“这种聚氨酯和聚氯乙烯比去年的鞋子好了一些,跟其他公司的鞋子相比怎么样?”
刘琅开口询问。
“放心,咱们的产品质量至少领先彪马一年,领先匡威一年半的时间,咱们可是跟斯坦福大学的材料研究学院合作,每年光是研究经费就高达五百万美金,要是再敌不过对方,那他们就都滚蛋吧。”
奈特笑道。
“菲利普,咱们鞋子的科技含量高是一件好事,但是有一个问题,那就是用户是否知道我们的鞋子具有这么高的科技含量,如果他们不知道,那咱们的鞋子就发挥不出来这部分优势。”
“没错,所以今年我们的广告增加了一段减震片段,可以让鞋更好的保护你的脚。”
奈特当然明白这个道理。
“菲利普,我有一个非常有趣的想法,你想听听吗?”
刘琅笑着说道。
“有趣的想法?什么想法?赶紧说!”
奈特和其他人一下子都精神了,刘琅的想法每一个都不能忽略,更不必说他口中的有趣想法了。
“咱们已经发售气垫鞋了吧!”
刘琅询问。
“没错,在两年前咱们发售了第一款air-sole气垫鞋,至今已经第三代了,其他公司也都对鞋子增加了气垫。”
奈特回答道。
“这就是最新一代的气垫鞋吧!”
刘琅在一旁拿过来一双鞋,外观跟其他鞋子没什么区别,他知道,这种所谓的气垫更多的是噱头而已,里面密闭的空间很小,缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现不是很明显,当然,也能起到一定的作用。
“我看大家的思路应该变一变,这种气垫藏在鞋里面,普通人根本看不到,即便我们在宣传,也无法让他们直观感受,所以我们应该研制一种可视气垫,让人一目了然,而且我们还可以和某些“神秘”部门合作开发,比如说气垫起源于阿波罗工程,那我们就去找nasa,和他们联合开发出可视气垫,然后再以这个噱头来宣传。”
“嗯,嗯,这个主意很好呀!”
奈特等人眼前一亮,这绝对是个非常优秀的营销方案,至于说技术方面可能要改进一下,但是问题也不会太大。
“我看新一代的气垫可以称之为nikeairzoom,对了,我想到了一个设计,你们看行不行!”
刘琅拿过一支笔,在一张纸上开始绘制起来。
只是几笔就勾勒出一双篮球鞋,然后刘琅对脚掌部分进行分体绘制,从最下的耐磨层,然后是一百八十度全脚掌的循环可视气垫,这不仅仅只是外观绘制,还涉及到内部结构,比如增加气柱支撑等等,结构完全符合人体力学。
奈特等人围拢在一起仔细的看着一句话不说,在他们眼里,刘琅又“发飙”了。
这双鞋的设计方案是刘琅从记忆深处找出来的,正常来说应该出现在五年后,是耐克公司第一款全脚掌可视气垫鞋,这双鞋在当年创下了很多记录,成为了耐克公司历史上一款经典球鞋。
刘琅是学工程机械的,对于材料也非常了解,他觉得在技术方面公司已经具备了条件,不如现在直接推出来。
刘琅只花了十多分钟就把这款外形与众不同的鞋子画了出来,一眼看去就看见那个一百八十度全脚掌的循环可视气垫,实在是太让人震惊了。
但让奈特他们更震惊的是刘琅还把这款鞋的内部设计都画了出来,而且完全符合人体力学的布局,这说明什么?说明他已经掌握了一款运动鞋的内部构造,可以去当制鞋师了。
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